IKKS BELIEVES IN YOU

La nueva campaña de IKKS apuesta por los nuevos talentos
A través de la visión de 2 fotógrafos, y bajo el concepto “believes in you”, la marca francesa IKKS apuesta por la imagen de jóvenes talentos para promocionar sus principales líneas (Women, Men y Junior)… Un joven fotógrafo de 20 años, Damon Baker, ha sido el elegido para disparar las campañas de mujer y hombre. Él mismo eligió a uno de sus descubrimientos como imagen femenina de IKKS, la cantante Nadéah. Ella, a su vez, también firma una camiseta, edición limitada, para IKKS (a la venta a partir del 15 de marzo. O sea, mañana). La imagen masculina de IKKS es el líder de la formación parisina Blackfeet Revolution, Benoit Portolano. IKKS también se ha enrollado con la banda de rock, editando camisetas en su honor que se venden dentro de carpetas de vinilos.

Denis Félix, un fotógrafo que creyó en él mismo, abandonando 5 años de estudios de medicina por la inestabilidad de un free lance con cámara fotográfica, ha sido el encargado de la imagen Junior de IKKS. El fotógrafo francés ha elegido a: Capucine, una niña de 11 años, con dos ojazos y un pedazo de carrera como actriz a las órdenes de Roman Polanski y Anne Fassio; a Aymeric, un joven a esgrimista en hierba que pertenece al elitista círculo de esgrima Prime del lycée Janson de Saily; y, por último, a Manon, una bailarina formada en el conservatorio de Rocquencöurt.
Ahora esperaremos a la próxima campaña para ver en quién believes IKKS.

Heineken: La unión perfecta de música y publicidad

Música y publicidad siempre han ido de la mano. Muchos artistas noveles han saltado a la fama gracias a los treinta segundos mágicos en los sus melodías han llegado a la pequeña pantalla para lanzar un determinado producto, y artistas consagrados, se han visto relanzados al estrellato gracias a la uso en publicidad de alguno de sus temas.

La publicidad es una mezcla de información y seducción. La información llama a nuestro aspecto más racional, mientras que la seducción apela a nuestras emociones, y es ahí donde entra en juego la música. Rechazo o asertividad, pero normalmente no deja indiferente.

Elegir la música de un grupo desconocido supone un gran reto para los creativos, pero la eterna alianza entre música y publicidad hace que la búsqueda esa melodía de éxito que dirige nuestros ojos hacia el televisor, sea incesante.

La elección del tema musical apropiado es capaz de lanzar un mensaje subliminal potente que gracias a su viralidad potencie aún más el impacto de la campaña publicitaria. Aplicaciones como Shazam, muy extendidas entre los usuarios de smartphones, permite a los espectadores conocer el intérprete y título de canción tan sólo acercando el teléfono.

De esta forma, la canción ya tiene nombre propio, aunque sigue mentalmente asociada al anuncio publicitario.

Recientemente, una de las campañas que más éxito han tenido en este sentido es la que ha lanzado la marca de cerveza holandesa Heineken, eligiendo temas para sus anuncios cuyo sonido se ha extendido como la pólvora. El primero de ellos es el spot que la marca lanzó el pasado año denominado The Entrance y que hizo muy conocidos al grupo The Asteroids Galaxy Tours. El que podéis ver a continuación es el nuevo anuncio denominado The Date, con la canción “Jaan pehechaan ho” del cantante indio Mohammed Rafi.

LA IMPORTANCIA DE UN BUEN POSICIONAMIENTO EN LA WEB

El posicionamiento en Internet es fundamental, pero en vez de desgranar los motivos, dejaremos que hablen las estadísticas:

• El 90% de las personas que buscan información, servicios o productos lo hacen a través de motores de búsqueda (principalmente Google).
• El 84% de las personas que utilizan Google para buscar no pasan de la primera página.
• El 65% de las personas que utilizan Google como buscador nunca ha hecho click en los enlaces patrocinados.

Por lo tanto, no sólo es importante tener un buen posicionamiento SEO, si no que es determinante a la hora de captar visitas, y por extensión, clientes.


Para entender el posicionamiento es necesario entender las claves del nuevo modelo de negocios.

• Para tener éxito en un nuevo negocio es fundamental analizar la competencia.
• Del análisis de la competencia, se determina el valor añadido de nuestro nuevo negocio.
• Establecido el valor agregado, la construcción de la marca es fundamental.
• Para tener un negocio online de éxito, es fundamental tener presencia en los motores de búsqueda, ya que, únicamente así se logrará un mejor posicionamiento a través de las visitas.
• Para lograr tener presencia en los motores de búsqueda, se puede optar por una inversión en publicidad o por in posicionamiento natural.
• SEO, en el que los distintos niveles de posicionamiento se vayan alcanzando en la medida que se van logrando otros sub-objetivos parciales.

“No hay una única métrica válida para medir las acciones SEO, lo mejor es usar la que mejor se aplique a nuestro negocio”
El análisis web se puede definir como la recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los datos obtenidos de Internet, con el propósito de entender y optimizar el uso de la página web.

Por otra parte podemos definir el posicionamiento web o SEO como el procedimiento que consiste en aplicardiversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet sitúen una página web en una posición alta (primeras posiciones) dentro de  su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.
Resumiendo ambos conceptos, podemos establecer la relación entre SEO y Analítica Web, ya que el objetivo del SEO es lograr el mayor número de visitas provenientes de los buscadores hacia nuestra página web y la Analítica tiene como misión medir no sólo la cantidad sino la calidad de ese tráfico originado en buscadores y que acaba en nuestra web.

PINTEREST, LA RED SOCIAL QUE APUESTA POR LA ESTÉTICA VISUAL

Pinterest es la última revolución en Internet. Aún no podemos saber si únicamente se trata de un boom pasajero o viene para  hacerse un hueco entre las principales redes sociales, pero lo que sí conocemos a día de hoy es que está creciendo de forma exponencial en Estados Unidos y en Europa gana adeptos cada día.

Actualmente es la quinta fuente de tráfico referida en EEUU, por delante de Google Plus (relegada al noveno puesto), y ha sido elegida por al revista Time como uno de los mejores sites de 2011.  Aún no ha cumplido un año de vida, y ya supera los 11,7 millones de usuarios en el país americano, mientras que en España, basta con buscar su nombre en Google para comprobar que los medios especializados y generalistas ya se han hecho eco de la llegada de esta red.

Sencilla, visual y atractiva son tres de los adjetivos que definen Pinterest, características que le otorgan muchos puntos para  convertirse en una revolución social. Tiene una estética cuidada sin caer en el exceso, que engancha a los usuarios. Por el momento las mujeres de 25 a 34 años son las que han tomado la delantera, y se postulan como el perfil que encabeza el uso de Pinterest, ya que según un estudio elaborado en EE.UU pasan al mes una media de 100 minutos “pineando”, unos datos sólo superados por Facebook y Tumbrl.

¿Cómo funciona Pinterest?

Si aún no conoces Pinterest, problablemente no habrás oído hablar del término “pinear”. Para explicar el funcionamiento de esta red social, diría que es un gran tablón de anuncios virtual con una estructura similar a la de Twitter, ya que es posible seguir a los usuarios que más te interesen, pero la gran diferencia radica en la importancia que cobran las imágenes. Éstas se agrupan en función de los intereses de cada usuario y  cada vez que se comparte una imagen (acción denominada pin), los contactos pueden difundir esos contenidos (repin), comentarlos o hacer click en Like, (igual que el “Me gusta” tan característico de Facebook), fomentando así la viralidad del contenido.

Cada usuario dispone de tablones diferentes a los que puede añadir categorías basadas en sus preferencias: recetas, libros, moda, peinados, lugares, o sencillamente, cosas que les gustan. Al seleccionar todas esas categorías se construye un muro que se va generando un especie de identidad de cada usuario. con un excelente sentido de la estética y el gusto.

Más allá de su función social, no hay que dejar de lado el abanico de posibilidades que Pinterest ofrece u ofrecerá a los empresas, ya que por su estructura y contenidos se perfila como un canal excepcional  para el social commerce. Pymes y empresas tienen la posibilidad de mostrar sus productos a todo el mundo,  pero además con la ventaja de dirigirse a un público segmentado en cuanto a gustos o preferencias. La imagen de los productos, fuente de interés, convertirán al usuario en potencial cliente.

II OPEN DE PADEL PARA EMPRESAS NIKO & KLAUS

POR MOTIVOS DE LOGÍSTICA EL II OPEN DE PADEL SERÁ EL DÍA 21 DE ABRIL DE 2012. 

Si os apetece participar, de momento sólo necesitaríamos que nos dijeras cuantas parejas (femenino, masculino o mixto) podéis inscribir. En función de la aportación de equipos, definiremos los grupos. Os recordamos que el nivel del Open es de iniciados a nivel medio.

Esperamos vuestras noticias

Un saludo.

NÉON

Néon, Who’s afraid of red, yellow and blue? La Maison Rouge hace centellear sus luces de neón.
Las luces de neón han pasado de indicar gasolineras perdidas, llamativos sex shops o restaurantes baratos a ser el símbolo de una cierta estética (¿quién no recuerda los planos fluorescentes de los cineastas del llamado Nuevo Hollywood en los años 70?), hasta aparecer en uno de los más poéticos títulos del cine de la década de los 90 (la fascinante “Rebeldes del dios neón” del taiwanés Tsai Ming-liang). Una potencia visual que tampoco ha dejado indiferente al arte desde el tiempo de los pioneros, como Lucio Fontana, hasta la actualidad, con nombres como Claude Lévêque o Sylvie Fleury, pasando por sus más reconocidos valedores como Bruce Nauman o Dan Flavin.

Una apasionante trayectoria, de los suburbios urbanos a los muros de los museos más pioneros, que el centro de arte La Maison Rouge de Paris ha querido recordar en su expo “Néon, Who’s afraid of red, yellow and blue?”. Un título, sacado de una obra de Maurizio Nannucci de 1970, que muestra perfectamente la ambigua relación de los artistas y el público con esta curiosa técnica que cumple 100 años (el francés George Claude inventó el primer tubo de neón en 1912).

Un tiempo más que suficiente para que el famoso gas rojo (neón), azul (argón) o amarillo (sodio) se haya convertido en un elemento de ambiente o contextual (con Carlos Cruz-Diez), un medio llamativo para gritar eslóganes y sentencias intelectuales (con Tracey Emin) o la quintaescencia de la abstracción conceptual (conStephen Antonakos). Una propuesta que ofrece 108 obras de 83 artistas indispensables para no tenerles miedo alguno a los neones rojos, amarillos y azules.
Hasta el 20 de mayo. La Maison Rouge. 10, bd de la Bastille. Paris.

BIENAL MARTÍNEZ GUERRICABEITIA

‘Una estética con ética’ inspiración para analizar y reflexionar sobre el arte actual
La Fundación General de la Universitat de València, en apoyo del Patronato Martínez Guerricabeitia, te invitan a su ya clásica cita cada dos años en Valencia. Desde ya mismo y hasta el 25 de marzo, la undécima edición de la Bienal Martínez Guerricabeitia apuesta por el ‘Nulla aesthetica sine ethica’ (ninguna estética sin ética) como cicerone de este certamen de arte contemporáneo que se celebrará en el Museo de la Ciudad de Valencia. A temas como la inmigración o los problemas medioambientales, se une este año esa estética en representaciones donde la falta de ética es ya un básico. Jóvenes talentos, 20 obras y un jurado formado por críticos y galeristas que, presumiblemente, en estos tiempos que corren darán un buen latigazo de realidad a más de una conciencia.

BIENAL MARTÍNEZ GUERRICABEITIA
Museo de la Ciudad de Valencia
Plza. del Arzobispo, 3.
Telf.: 96 352 54 78