LO ÚLTIMO EN CÓSMETICA ES FOTOSHOP DE ADOBE

Si este producto estuviera en los mercados no tendríamos tanta envidia de los modelos, estaríamos todos aún más buenos y el mundo sería un lugar aún más frívolo.

¿Qué tipo de sustancia debería contener para que te blanquee los dientes, haga multiplicar tus pestañas, acabe con tu celulitis, las cartucheras y los granos con la misma efectividad? Acido acetilsalicilico seguro que no.
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¿SE COMPORTAN DE FORMA DISTINTA LOS USUARIOS EN LAS E-SHOP DE MARCAS DE ROPA?

Corría el año 2009 cuando nos hicimos eco del lanzamiento de la tienda online de Zara. Desde entonces, las tiendas españolas se han tenido que esforzar por dar el salto al e-commerce.

Sin embargo, ¿deben las marcas apoyar la venta online con las mismas herramientas? Es interesante detenerse a pensar en estos dos conceptos para entender cómo se comporta nuestro público y así ofrecer una e-shop que cumpla con sus expectativas y necesidades: R.O.B.O significa Research Online, Buy Offline aunque se empieza a hablar también de Research Offline, Buy Online.

El caso de Zara es un buen ejemplo que muestra cómo la marca ha sabido volcar su filosofía en este nuevo canal de comercialización.

Zara es diseño accesible. Significa autonomía del cliente, poder de elección y decisión. El reembolso del dinero es un incentivo que ayuda a tomar la decisión ante las dudas, y la permanencia de cada prenda en la tienda es tan fugaz que hace que el consumidor compre con cierta urgencia y sin necesidad de atención personalizada. Además su política de localización hace que el cliente dé por supuesto que en cada ciudad haya al menos un establecimiento.

La tienda online se convierte para el usuario en una alternativa más con la que se evita las colas en el probador y en la caja o el gentío de una tienda en fin de semana.

Por lo tanto a la marca le puede interesar potenciar el Research Offline, Buy Online. Los clientes tienen la imagen de la e-shop de Zara de un almacén virtual de stock de existencias, una última posibilidad de conseguir la prenda agotada en tiendas.

¿Cómo se puede potenciar este comportamiento? Ofrecer precios exclusivos en el medio online o unas condiciones de envío atractivas, por ejemplo, le pueden ayudar a desviar parte del tráfico a su tienda online. Además abarata costes de transporte, ya que los portes pasan a pagarlos las propias clientas.

Sin embargo, Hoss Intropia debe aportar algunas herramientas para canalizar el tráfico de la e-shop porque su concepto de tienda es muy diferente.

Hoss intropia es diseño, a un coste más elevado y sus puntos de venta son mucho más limitados. ¿Se comporta el usuario de la misma manera que en el caso anterior?

La marca tiene que convencer al usuario en el medio online y movilizarlo para que acuda a la tienda. Ante una decisión de compra, que va a requerir valorar más aspectos, el usuario se acerca a las tiendas online para recopilar toda la información como puede ser el precio. Es decir, en este caso el usuario prefiere el Research Online, Buy Offline.

Por lo tanto, en este caso a la marca no le vale con abrir su e-shop sino que tiene que apoyarla con una estrategia social media. La marca destaca por su interés en el community management que asesora, aconseja al usuario y le guía en sus necesidades y gustos. Se humaniza la cara virtual de la marca porque el usuario necesita tenerla más cerca.

En estos casos, en los que una decisión de compra es más arriesgada y no tan impulsiva como puede ser en el caso de Zara se puede apoyar al usuario con algunas aplicaciones. Por ejemplo, la marca de gafas de sol Rayban habilitó una aplicación en la que el usuario se podía probar sus gafas de sol solo con una webcam. De esta forma la marca ayudaba al usuario a disminuir el riesgo en la compra.

Y TÚ, ¿CUÁL DE LAS MODALIDADES DE R.O.B.O. PRACTICAS?

HEINEKEN MYFESTIVAL

DISEÑA TU PROPIO FESTIVAL DE MÚSICA
El pasado 17 de mayo Heineken presentó su aplicación Myfestival con la que podrás diseñar tu propio cartel a la carta y conseguir además jugosos premios. Podrás elegir tus bandas favoritas y escucharás además la música de tu propio festival desde cualquier dispositivo. Todos los usuarios de iPhone, Android y Windows Phone pueden utilizar ya esta aplicación. Como primer paso podrás escoger el diseño del cartel para confeccionar la imagen de tu festival. Después elegirás entre 8 y 15 grupos o artistas de cualquier época y estilo, de esos que te hayan marcado la vida. Ellos formarán parte de tu cartelazo. Después solo te queda ponerle un nombre al evento y ubicarlo en el punto del mundo que más te apetezca. Nada más introducir todos estos datos se creará automáticamente el cartel de tu Heineken Myfestival. Será una pieza de reproducción que irá lanzando canciones aleatoriamente, extraídas de las discografías completas de tus artistas seleccionados. Puedes crear y reproducir tu festival desde el móvil, desde la web o desde Facebook.

Además del gustito que da crearse un festival a medida, los usuarios de Myfestival pueden ganar viajes junto con pases VIP a algunos de los festivales pertenecientes al Heineken Live Access (más de 20 en todo el mundo). Eso sí, para ganar premios así tienes que currártelo, ya que tienes que conseguir “asistentes” a tu festival, o sea, tantas reproducciones de tu cartel como puedas. Cuantas más reproducciones (asistentes) más puntos conseguirás y a más premios podrás optar. Además, todos los usuarios podrán cotillear los carteles de otros y escuchar sus listas de reproducción. Y por si faltara poco puedes pegar tus propios carteles mediante la cámara de tu teléfono móvil gracias a la realidad aumentada. ¿Cómo te quedas?

PICNIC SESSIONS EN EL CA2M

IMAGINACIÓN QUE NO FALTE
Nos pueden quitar muchas cosas, pero la imaginación no. Se van a quedar con las ganas. El Centro de Arte Dos de Mayo programa un nuevo ciclo “Picnic Sessions” con la creatividad y la imaginación como estandartes. Bajo el lema “Excesos Abundantes” reivindican el arte “como otra forma de crear riqueza con la palabra, la acción y las herramientas más insospechadas”. Comisariadas por Israel Sousa, Rafafans y José Luis Villalobos, junto al equipo de Educación y Actividades Públicas del Centro, estas nuevas sesiones campestres en la terraza del CA2M incluyen conciertos, performances, cine y talleres. El audio fanzine deSilly Europeans o la sesión de psicogeografía gustativa a cargo de Ideatomics son solo un par de muestras de las originales propuestas de este ciclo. Las Picnic Sessions empiezan mañana mismo, 24 de mayo, con el concierto-performance de Lucky Dragons y la proyección de la misma película grabada (plano a plano) por tres artistas distintos, cuyo resultado final se sincronizará y podremos ver en la terraza. Este año también hay concurso de maquetas para descubrir nuevos grupos, consulta las bases aquí. El resto de la programación aquí abajo. Y no olvides la colchita de cuadros y la cestita de mimbre. ¡Nos vamos de picnic!
24 MAYO LUCKY DRAGONS / DOSTOPOS, DARÍO PEÑA Y STANLEY SUNDAY
31 MAYO PABLO SERRET DE ENA / HIJASDEPUTA.TV / MIGUEL NOGUERA
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7 JUNIO VERA NOVEMBER / LEFT HAND ROTATION
14 JUNIO LAUREL HALO / SILVIA ZAYAS / CRISTINA BUSTO
21 JUNIO IDEATOMICS / TALLER DE CASQUERÍA / METAMKINE
28 JUNIO AUTOPLACER
05 JULIO PESETA / SILLY EUROPEANS / FERNANDO GARCÍA / CRISTINA BLANCO
12 JULIO APPALOOSA / MICACHU &THE SHAPES

ENVASES INTELIGENTES Y NUEVOS MATERIALES REVOLUCIONAN EL PACKAGING

Bolsas que alargan la vida de la fruta, films que cambian de color si la carne se está caducando o packs que parecen plástico pero nacen de la caña de azúcar. Son envases activos, inteligentes y ecofriendly que muy pronto invadirán nuestra nevera. En el siglo XXI, los envases ya no se pueden limitar a proteger el producto y esperar a ser consumidos y reciclados. Tendrán otras tareas antes inimaginables: liberar partículas que alarguen la vida de los productos frescos, avisar si el filete ya no es apto para el consumo o evitar que un virus pueda contaminar nuestras verduras. De hecho, algunos de estos packs inteligentes o activos ya están en el mercado, aunque la mayoría en Japón y Estados Unidos. Su generalización en Europa puede llegar antes de un año, cuando la Unión Europea complete su normativa al respecto.  Crear un envase que frena la proliferación de hongos en las fresas, una bolsa que libera partículas para mantener fresca una lechuga o un pack que destruye los posibles virus de un pepino, ya es posible. La cuestión ahora es cuándo será habitual verlos en cualquier súper. Envases que hablan y actúan José María Lagarón, vicepresidente de la Sociedad de Ingenieros del Plástico e investigador del CSIC, está convencido que, a pesar de la crisis, estarán en nuestras neveras antes de un año: “El coste de esta nueva tecnología se verá altamente compensado por la reducción de pérdidas que se conseguirá alargando la vida de los productos frescos”. Tampoco duda de la inmediata llegada masiva de los packs inteligentes (con sensores que informan del estado del producto) Núria Herranz, de ITENE (InstitutoTecnológico de Embalaje): “Ya son una realidad, pero se están investigando en desarrollos de bajo coste para que su aplicación generalizada pueda llegar en el corto plazo.” Mientras tanto, se siguen probando nuevos envases activos en el laboratorio. Rafael Gavara, investigador del Instituto de Agroquímica y Tecnología de los Alimentos (IATA), ha desarrollado una película comestible que añade calcio en la fruta y un envase que reduce el colesterol que contiene la leche en un 25%. El reto, ahora, pasa por perfeccionar el pack y reducir su coste para que un día llegue al lineal del súper. Nuevos materiales ecofriendly La investigación e innovación en el packaging ha logrado otro gran reto: encontrar sustituto a materiales no biodegradables. Son los biopolímeros, materiales provenientes de fuentes naturales como la fécula de patata, la caña de azúcar o el almidón de maíz que, una vez tratados, tienen el aspecto y las propiedades de un bote de champú o una caja transparente. Desde AIMPLAS (Instituto Tecnológico del Plástico), Pedro Melgarejo asegura que su uso, probado ya por marcas como Coca-Cola o Lanjarón, “es una clara tendencia de futuro”. Otras, también con objetivo ecofriendly, son los packs de material reciclado y la reducción de materiales para conseguir envases más ligeros, más baratos de transportar y que producen menos residuos.

LA "G" DE LA DISCORDIA

Ha sido uno de los procesos judiciales más controvertidos del mundo de la moda, con perdón de Monsieur Louboutin y su pugna por blindar su célebre suela roja, pero finalmente el caso de Gucci contra Guess cuenta con resolución oficial. La juez estadounidense Shira Scheindlin ha dictado sentencia en favor de la firma italiana que acusaba a la marca parónima de plagio.

Tras largos años de deliberación (la demanda de interpuso en 2009), Guess deberá abonar más de 3 millones y medio de euros en concepto de indemnización. Una cantidad que dista mucho de los 140 millones que llegaron a exigir los italianos por "ventas perdidas". Ya que, aunque el tribunal admite que Guess infringió varias marcas registradas, ha tachado el análisis de daños de Gucci de "altamente especulativo".

El mismo veredicto que no señala a ningún ganador en el apartado económico, reconoce el derecho de Gucci sobre su propiedad creativa, es decir, tres de los cuatro diseños acusados de imitación: las rayas verde-rojo-verde, una estilizada Square G, un grupo de cuatro G entrelazadas conocido como Quattro G y un logo de escritura. Todos excepto el último están cubiertos por la medida cautelar, de manera que su uso comercial queda terminantemente prohibido fuera de las fronteras del imperio de Frida Giannini.

Scheindlin quiso rematar su dictamen con un llamamiento en el que instaba a las marcas a resolver sus problemas en las pasarelas o en los centros comerciales para evitar paralizar las cortes con causas de 'plagios parciales'.

EL TEATRO DE LA PINTURA

Comisariado por Juan Manuel Bonet, ex director del museo Reina Sofía de Madrid, la exposición “El teatro de la pintura” de Pedro Paricio reunirá la obra del artista canario realizada durante la última década. El joven artista ofrece, en su primera muestra realizada en una institución pública española, un recorrido por los principales temas de su actual período figurativo: visita a los maestros de antaño, autorretratos, un retrato del padre, objetos cotidianos convertidos en rutilantes fetiches…y por supuesto, muchos colores vivos y luminosos. Como bien define Tomás Paredes, Presidente de la Asociación Madrileña de Críticos de Arte: “Pongan en una coctelera un poco de pop, aroma de geometrías, suspiros de abstracción, alfaguara de comías, pizco de ternura, un punto de ironía, mojo canalla, arte de la calle, graffiti y unas gotas de perfume guanche”.
En el Casino de la Exposición de Sevilla
A partir del 17 de mayo hasta el 24 de junio