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¿Qué es Passbook y qué partido puede sacarle mi marca?

¿Qué es Passbook y por qué hemos decidido hablar de ello?

Passbook es una de las funcionalidades del nuevo sistema operativo de Apple IOS6 que, sin coste adicional para el usuario, llega con la idea de facilitarle considerablemente la vida.

¿Alguna vez habéis ido al teatro y se os habían roto las entradas? O peor aún, ¿habéis llegado al aeropuerto y no encontrabais la tarjeta de embarque?  ¿Al gimnasio y habíais olvidado el carnet de socio? ¿Ibais a pagar en vuestra tienda habitual y la tarjeta de fidelización no aparecía? ¿O al canjear una tarjeta regalo o un cupón de descuento ya habían caducado?

Siempre y cuando no nos olvidemos el móvil en casa, las citadas pesadillas podrían pasar a la Historia con Passbook que viene a ser algo así como nuestra cartera portátil. Eso sí, no permite realizar pagos pero parece que el futuro podría ir por ahí. Hay que tener en cuenta que todos los usuarios de Apple, al estrenar el dispositivo, introducen voluntariamente el número de su tarjeta de crédito, un gran potencial para la compañía si decidiera competir contra el NFC y otros sistemas de pago desde el móvil.

Los principales usos de esta nueva aplicación de Apple están relacionados con formas de acceso a lugares de pago (entradas, tarjetas de embarque, carnets de socio…), cupones y tarjetas de regalo o programas de fidelización. Por eso parece que los sectores que podrán sacarle más partido serán las empresas de retail, locales físicos, empresas de transporte y otras relacionadas con el mundo del ocio.

La clave para aprovechar esta tecnología como marcas es tener en cuenta que es móvil, con todas las ventajas que ello supone, principalmente ligadas a la geolocalización, conectividad y real time… Passbook puede ser un paso más hacia la revolución del mobile commerce.

Veamos cómo podemos llevar las funcionalidades de Passbook a la experiencia de compra. Una persona se acerca al escaparate de una tienda y le lanzamos un cupón, ofreciéndole algún tipo de ventaja. Ese cupón aparece directamente en su Passbook. Atraído por la promoción, entra y decide comprar el producto. En el momento de efectuar el pago, al pasar el dispositivo por un lector, redimimos el cupón y detectamos que es cliente habitual (Passbook también funciona como tarjeta de fidelización). Esta es su décima visita de la semana y le regalamos un nuevo producto con su siguiente compra. También podríamos premiarle por su adquisición colocando un código QR en la caja registradora desde el que poder descargarse nuevos cupones, así como  activar la descarga del cupón cuando abandone la tienda. Pero lo mejor de todo es que se trata de un cupón vivo, que te avisa cuándo va a caducar y te recuerda que lo tienes cuando pasas cerca de la tienda.

Hablábamos también de su utilidad para facilitar el acceso a sitios de pago. Al comprar una entrada o un billete, se guardará automáticamente en Passbook. Evitaremos olvidos, extravíos, desperfectos… pero además, seremos notificados si se produce algún cambio en la planificación del evento, si se retrasa la apertura de puertas en un concierto, por ejemplo, o cambian la puerta de embarque en un viaje.

De momento en España ya han apostado por Passbook empresas como Kinepolis o Ticketea. Los primeros en probarla, como siempre, serán noticia. Pero ojo, tampoco perdamos el norte. Actualmente el número de smartphones en España ronda los 18 millones, pero no todos son iphone, ni todos los iphone tienen ya instalado el nuevo sistema operativo.

¿Se os ha ocurrido ya cómo podría sacarle partido vuestra empresa? Nosotros ya estamos dándole al coco.

No queremos llegar al bolsillo de nuestros clientes.....

EXTRABOLD SERIAL CUT

Al estudio madrileño de diseño Serial Cut solo le faltaba escribir un libro, aquí está: Extrabold
Haciendo honor a su título, Extrabold es un libro que pretende resaltar. No solo por su contenido, una recopilación de los mejores trabajos de Serial Cut, estudio madrileño de diseño creado en 1999 por Sergio del Puerto. También resalta por la forma de presentar esos contenidos: 320 páginas impresas en diferentes tipos de papel, algunas de ellas esconden prodigios de Realidad Aumentada que se pueden disfrutar con una app, especial y gratuita, para iPhone e iPad. De esta forma, los contenidos planos se transforman en: figuras virtuales en 3D, vídeos (tanto del proceso creativo de los diversos trabajos como de su aplicación final), efectos zoom y tele-transportación a páginas web en funcionamiento. Aparte del trabajo propio de Serial Cut, el estudio también invitó a otros equipos internacionales a intervenir con su propio estilo alguno de los trabajos que aparecen en el libro (ver el vídeo de más abajo con el capítulo Remix). Esta especie de autobiografía profesional se presenta el próximo 20 de septiembre en Iam Gallery (ABCDEspacio – San Blas, 4. Madrid), donde, hasta el 14 de octubre, además de comprar el libro podrás adquirir alguna pieza especial como donuts de cerámica por 75 euros, o láminas firmadas por los estudios invitados. ¿El precio del libro? 35 euros.

VINO & DISEÑO RIOJANO

Colección Cuatro Almas de Bodegas Señorío de Somalo, diseño de Sergio Daniel García Leza
Está de moda entender de vinos, o al menos replicar las recomendaciones de algún conocido más autorizado en la materia. Pero entiendas o no, en ocasiones hay que apostar simplemente por el diseño. Por ejemplo, cuando alguien te invite a cenar y tengas que llevar una botella de vino para quedar bien. En esas ocasiones, el packaging es fundamental. Al menos te da conversación, y siempre puedes decir que no has probado nunca ese vino, pero que como era tan bonita la botella… pues eso. Y si encima el vino es bueno, perfecto. Este es el caso de la colección edición limitada Cuatro Almas de Bodegas Señorío de Somalo: un mismo concepto visual aplicado a 4 líneas compuestas, cada una, por 4 botellas, donde la típica etiqueta de papel se sustituye por manguitos de acero, madera, corcho o pintura de lija. Además, el diseño juega con códigos tradicionales del ajedrez, la baraja española, la de póquer y, el más moderno, código bidi. Un diseño del joven director de arte Sergio Daniel García Leza.

EL IPHONE 5 ESTÁ EN LA LISTA DE LA COMPRA DE LA MAYORÍA DE PROPIETARIOS DE UN IPHONE 4

Cuando casi con toda probabilidad Apple presente la semana que viene el nuevo iPhone 5 muchos usuarios estarán frotándose las manos, sobre todo los propietarios de versiones anteriores del popular smartphone de la empresa de la manzana.

Según un reciente estudio deTechBargains, el 74% de los propietarios de un iPhone 4 comprará el nuevo smartphone de Apple.

El nuevo iPhone 5 está también en la lista de la compra del 71% de los propietarios de un iPhone 3GS, del 64% de los propietarios de un iPhone 4S, del 38% de los propietarios de una Blackberry y del 22% de los propietarios de un smartphone con sistema operativo Android.

El informe de TechBargains revela asimismo que el 32% de los usuarios que no son hoy por hoy propietarios de un smartphone comprará el nuevo iPhone 5 de Apple.

Entre aquellos usuarios que tienen previsto comprar el nuevo teléfono inteligente de la compañía de Cupertino, el 10% hará cola en las tiendas de Apple el día de su estreno en el mercado, el 35% lo adquirirá tan pronto como sea posible y el 55% no sabe con exactitud el momento en que comprará el codiciado iPhone 5.

La mayoría de los usuarios, el 65%, asegura que comprará el nuevo iPhone simplemente para actualizar su teléfono. El 29% se muestra más tajante y afirma que “ningún teléfono es comparable al iPhone”, el 28% adquirirá el iPhone 5 simplemente por el gusto de tener en sus manos los últimos productos y el 14% lo hará con la intención de cambiar de Android a iOS.

¿Qué características del iPhone 5 atraen más a sus posibles compradores? El 93% apunta que elemento más atractivo del nuevo iPhone será su batería más potente, el 90% cita su procesador más rápido, el 83% la tecnología 4G LTE y el 76% la pantalla más grande, informa Cnet.

El 79% de los futuros compradores del nuevo iPhone cree que el nuevo smartphone de Apple tendrá una pantalla más grande, mientras que el 68% piensa que será más delgado y más ligero.

En lo referido a su precio, el 51% de los usuarios cree que el nuevo iPhone tendrá un precio de salida de 199 dólares, el mismo que el iPhone 4S, el 20% vaticina que costará 249 dólares y otro 20% dice que tendrá un precio de 299 dólares.

SE CUMPLEN 50 AÑOS DE LA CREACIÓN DEL CASSETTE

Hace 10 años, ya se hablaba de la desaparición definitiva del cassette, y lo cierto es que a día de hoy, este soporte ha quedado como un tierno recuerdo de nuestro pasado (sobre todo desde que Sony no fabrica el Walkman).

Phillips ha comenzado este martes la celebración de los 50 años de existencia de las famosas cintas. Fue esta empresa la que comenzó a diseñarlas en 1962para comercializarlas a partir del siguiente año. Originariamente, este formato nació apegado a la utilidad de grabar dictados, pero con el tiempo y la mejora en su calidad de grabación, se convirtió en uno de los principales soportes de publicación de música.