EL VINILO, UN GRAN ALIADO EN LA DECORACIÓN DE TU HOGAR

¿Quieres cambiar un espacio o un mueble de forma sencilla, económica y con unos resultados excelentes? El vinilo como elemento decorativo es un excelente aliado, por su versatilidad, durabilidad y uso. Los vinilos decorativos son piezas hechas de un material químico a los que se les da forma con el calor, un plástico flexible cuya aplicación resulta muy sencilla.

Los vinilos pueden durar años, y permiten recuperar objetos, puertas, mesas, paredes, azulejos… todo lo que tenga una superficie lisa es susceptible de beneficiarse de las ventajas del vinilo. El único límite es nuestra propia imaginación, porque permite adaptarse a cualquier forma que queramos.

El vinilo marca tendencia y está de moda. Los hay de todo tipo, con motivos florales, infantiles, de animales, abstractos…o incluso se pueden personalizar con diseños propios o fotos.

Las paredes forman el mayor número de metros de una casa o un local. ¿Por qué no aprovecharlas? Son un lienzo a través del cuál podemos conseguir sensaciones. No hay que tener miedo a los grandes formatos, o a desarrollar ideas un poco más transgresoras. El vinilo permite explotar la creatividad, sacar el máximo partido de tus ideas de forma económica, sencilla y rápida. ¿A qué esperas para probarlo?

www.niko-klaus.com

¿ES TU MARCA SOLIDARIA?

¿Es el perfil de tu marca de Twitter o Facebook solidario? En los últimos tiempos hemos podido contemplar cómo algunas campañas de solidaridad se han convertido en las protagonistas de las redes sociales. ¿Podríamos estar hablando de un concepto de “solidaridad social media”?

Está claro que el medio online ejerce de amplificador para todas las acciones solidarias que de repente han logrado un  alcance que nunca antes habían experimentado. Sin embargo, una cosa es hablar de la viralización en internet de campañas solidarias y otra bien distinta es que se conviertan en campañas de naturaleza social.

Iniciativas como la de “Tweettoys”, “Y tú sin enterarte” o “Somos Así” son algunos de los últimos ejemplos que nos confirman esa sociabilización de las campañas solidarias.

Tweettoys

Esta campaña de Movistar se lanzó en Navidad del 2011 con un concepto muy original. Los usuarios podían felicitar la navidad escribiendo su mensaje en una plataforma en la que los caracteres iban creando un muñeco virtual. Al compartirlo el usuario en Twitter o Facebook, la Fundación Telefónica se encargaría de regalar un juguete real a los más necesitados. Se llegaron a entregar más de 10.000 juguetes.

Somos Así

Esta iniciativa a cargo de varias ONG’s proponía celebrar el día de la solidaridad para fomentar las donaciones y la solidaridad en nuestra sociedad. Para ello solo bastaba con darle la vuelta a una prenda y salir a la calle con ella puesta.

Sin embargo, rápidamente se difundió por la red y numerosos influencers comenzaron a darle la vuelta a las fotos de sus perfiles en Facebook y Twitter. Llegó a convertirse en Trending Topic nacional.

Y tú sin enterarte

Tuvieron en cuenta el valioso poder de las redes sociales desde el principio. ¿Qué mejor que disponer de espacio publicitario en el propio muro de Facebook o en el Twitter del usuario? Una forma muy creativa y solidaria de conseguir espacio publicitario, y además, apoyado por la prescripción de un amigo. En tan solo dos días, más de 3.200 personas e instituciones donaron su perfil.

¿Qué claves encontramos en estas campañas de solidaridad social?

• - Buscan la experiencia del usuario
• - Involucran al usuario de una manera muy sencilla y lo llaman a la acción
• - Entienden que ser solidario es algo por lo que el usuario se siente orgulloso y no tendrá problema en     compartirlo con todos sus amigos en redes sociales
• - Son campañas con una buena adaptación al medio social

GESTOLASA HA PRESENTADO SU NUEVA CAMPAÑA DE CAMBIO DE IMAGEN CORPORATIVA REALIZADA POR NIKO & KLAUS

Niko & Klaus Asociados ha desarrollado la campaña de cambio de imagen corporativa para la empresa Gestiones Socio Laborales (GESTOLASA), firma de Consultoría que desde sus orígenes en 1989, mantiene un decidido enfoque orientado a prestar servicios integrales a las empresas del ámbito de sus Recursos Humanos.

Para ello Niko & Klaus, ha concebido una evolución del logotipo original, basado en un enfoque más dimensional, abierto y dinámico. Se le ha dotado de soportes de comunicación actualizados, Catálogos, Web; Newsletter , SEO, presencia en Redes Sociales, etc.

Desde aquí queremos agradecer al equipo de Gestolasa, su colaboración, consiguiendo que nuestro trabajo resulte más fácil y gratificante.

CAMPAÑA "Regala un jardín" PARA ALNUS PAISAJISTAS

Niko & Klaus, ha desarrollado para Alnus Paisajistas, la campaña “Regala un Jardín”, basada como elemento principal, en la impresión de tintas con olor, en las que , como efecto especial, las imágenes están tratadas de manera que desprendan una fragancia determinada.

Para estas aplicaciones se han desarrollado una serie de lacas y tintas dotadas de microcápsulas contenedoras de sustancias olorosas que se desprenden al romper dichas microcápsulas, por ejemplo cuando dichas tintas impresas son frotadas.

El proceso para la realización de un libro, folleto o simple cartel publicitario dotado de efecto oloroso, implica en primer lugar la elaboración de un fotolito especifico con la silueta de la imagen o la figura donde ha de ser aplicada la tinta olorosa, seguidamente, la confección de una placa o rodillo de impresión y finalmente la impresión propiamente dicha de la tinta sobre el papel mediante una máquina de impresión apropiada, de la misma manera que de si una tinta convencional se tratase.

Aquarius ayuda a los “huérfanos de pueblo”

Aquarius ha vuelto a dar en el clavo con su nueva campaña, y es que ha conseguido despertar de nuevo  la expectación a la que ya nos tienen acostumbrados sus anuncios. El pasado viernes se lanzó la nueva campaña, que viene con el sello de la agencia Sra. Rushmore.

La idea es simplemente genial. Aquarius da la posibilidad a todas esas personas que no tienen un pueblo al que escaparse para huir del mundanal ruído, de ser adoptados por localidades de menos de 2.500 habitantes distribuídas por toda la geografía nacional.
Tras una primera etapa en la televisión, la campaña continuará su desarrollo en el entorno digital y en las redes sociales. A través del perfil de Facebook, los pueblos y sus establecimientos podrán darse a conocer colgando sus fotos y promociones, mientras que el resto de los pueblos podrán ir incorporándose a la web próximamente.
Aquí puedes ver el anuncio

http://www.youtube.com/watch?v=uEeJ7QXtuwc&feature=player_embedded

Como comentaba al comienzo de este blog, las campañas de Aquarius llevan destacando bastantes años. Éstos son algunos de los anuncios anteriores que seguro que te resultan familiares.
2007


http://www.youtube.com/watch?v=GnQCtZinvF8&feature=player_embedded


http://www.youtube.com/watch?v=yTvfVCgBPUs&feature=player_embedded


http://www.youtube.com/watch?v=9PQ5r-6Dt38&feature=player_embedded

Linkedin, ¿el patito feo de als redes sociales?

Linkedin, la red social profesional líder en España con 3 millones de usuarios, es con mucha frecuencia el patito feo en la estrategia de redes sociales de las empresas españolas, que o bien no tienen presencia en la misma o, en un segundo término, es sólo testimonial. Sin embargo, esta red social puede ser una herramienta clave en muchos aspectos del negocio de la empresa.

El primer paso que ha de hacer una compañía para introducirse en Linkedin es crear una página de empresa. Si bien este tipo de páginas son muy informativas y no sirven como canal de comunicación sino más bien para aglutinar a los empleados, permiten crear una pestaña con los productos de la compañía y pedir recomendación a aquellos usuarios de Linkedin que los hayan usado. De esta forma, nuestros prescriptores están localizados y son visibles ante toda esta comunidad, lo cual nos atraerá más visibilidad.

El máximo potencial que puede sacar una empresa como institución en esta red es creando un grupo y, de esta forma, convertirse en líder de la conversación de su negocio, en el mayor experto. La mejor empresa española que ha llevado a cabo esto en Linkedin es, en mi opinión, Acciona, que ha creado 3 grupos para conversar sobre Energías Renovables y Sostenibles, Infraestructuras y Agua. 13.550 profesionales hablan activamente en estos foros sobre temas muy específicos del sector como, por ejemplo, cómo hacer que las aguas residuales urbanas puedan convertirse en combustible en un futuro. De esta forma, Acciona materializa su posicionamiento como líder en esas temáticas entre los expertos de esta red.

Y sin duda alguna Linkedin es una gran herramienta de networking que puede traducirse en beneficios económicos para la empresa. Una compañía española de telefonía por cable, por ejemplo, logró a través de los grupos de Linkedin encontrar una solución tecnológica de un proveedor más económico que redujo los costes de su infraestructura en un 50%. Y a través de Linkedin siempre podremos encontrar y ponernos en contacto con las distintas personas que toman decisiones en empresas que pueden ser potenciales clientes, y localizar a las personas que conocemos en común y que pueden ponernos en contacto.

Linkedin es la red social más poderosa publicitariamente porque en ella se encuentran los currículos de nada más y nada menos que 3 millones de españoles. Podemos hacer publicidad a usuarios segmentándolos por campos tan diversos como las carreras universitarias que han estudiado o el cargo que ocupan en una empresa (en Linkedin sería posible hacer una campaña dirigida a CEOs, por ejemplo). Las Escuelas de Negocio lo saben y por ello suelen recurrir a Linkedin para hacer publicidad de sus Masters y Cursos de Postgrados, segmentándolos a usuarios con perfiles profesionales altos que puedan demandar este tipo de estudios. Y los llenan.

Linkedin es, por tanto, no sólo una excepcional herramienta de networking personal, sino también de negocio. Te invito a que deje de ser la niña fea de tu estrategia en redes sociales, y la pongas a la altura de sus hermanos, Facebook y Twitter.

A las mujeres no les gustan los clichés en torno al sexo femenino en la publicidad

Los clichés de la madre preocupada o de la sex symbol en la publicidad no les hacen ninguna gracia a las mujeres. Una encuesta del instituto de investigaciónMediaAnalyzer publicada por Acquisa ha arrojado ahora algunos datos sobre el tema, dejando claro que a un cuarto de las encuestadas no le hacía ninguna gracia y se enfadaba explícitamente por ello.

En la publicidad existen todavía muchos clichés sobre la mujer: la madre sacrificada, la “tontita” simpática, la vampiresa seductora… Para averiguar lo que el sexo representado pensaba sobre ello, MediaAnalyzer preguntó a 1.000 mujeres entre 20 y 69 años. A un 25% de las encuestadas, según el estudio, le enervaban estos clichés. No les gusta nada el estereotipo de la madre y ama de casa responsable de los niños y del hogar. Para casi la mitad de las encuestadas (46%), esta imagen de la mujer está completamente desfasada.

A un 26% le molestan las representaciones en las que a las mujeres, en determinados ámbitos, se les adjudican habilidades menores que a los hombres.El 15% está a disgusto con la imagen de las mujeres como “tontitas”, el 8% con el estereotipo de que las mujeres no saben conducir o aparcar, y un 3% respectivo rechaza el cliché de la mujer dependiente que no sabe nada sobre técnica.

Pero también la representación contraria del género femenino no está para algunas exenta de crítica: sólo un 36% valora positivamente la presentación de mujeres delgadas y ligeras de ropa. Este grupo siente las imágenes como estéticas (29%) y se siente motivado a hacer más por la propia figura (7%). Sin embargo, la mayoría (58%) valora este cliché negativamente. Un 20% encuentra a estas modelos demasiado delgadas, un 4% no se siente bien contemplando estos cuerpos femeninos perfectos por estar a disgusto con sus propios cuerpos. Un tercio incluso teme que se puedan transmitir, con ello, valores e ideales incorrectos.

Por cierto: el grupo objetivo encuestado no tuvo nada en contra de la representación erótica de los hombres. Es más, un tercio de las mujeres acogía esto explícitamente con gran satisfacción.

ESPRESSO FEELING. HACER DEL CAFÉ MAÑANERO UNA EXPERIENCIA

Quién lo diría, hace diez años era imposible. Poco a poco la tecnología va sorprendiéndonos cada vez más y las cosas con las que soñamos y decimos en voz alta con un “te imaginas cuando…”, “dentro de 50 años habrá…” a veces llegan a ser una realidad. Saeco, una empresa especializada en máquinas de café, del grupo Philips ha sacado una nueva cafetera que permite personalizar el café a diferentes usuarios.

Resulta que puedes configurar el tipo de café que quieres para que, cuando te levantes solo con poner tu dedo a modo de señal de identidad, la cafetera prepara automáticamente TU café. La cafetera admite un máximo de 6 usuarios y cada uno puede configurar hasta 9 tipos de bebidas. Si eres de los no-dicharacheros por las mañanas, te viene que ni pintado. ¿Que los lunes lo quieres más cargadito? No hay ni que decirlo.

La cuestión es que esta modesta idea (que fijo que más de alguno lo habrá pensado) supone una revolución, no tanto tecnológica sino de adaptación al consumidor. Hablo de sus hábitos, de sus necesidades y sobre todo, de la personalización de un servicio. Hablo de que las marcas ya no se conforman con satisfacer únicamente una necesidad (una máquina que prepare el café) sino que su consumo suponga una auténtica experiencia para la persona. Eso crea afinidad hacia la marca, empatía y fidelidad.

Hace 50 años que una cosa tan práctica y rutinaria como es el café pasó al sector del lujo. Nespresso consiguió elevar esta categoría a las más altas esferas y darle un aire de encanto y exquisitez. Saeco con su nueva cafetera sigue la tendencia. Ya en su web declara la siguiente frase: ”Año tras año hemos redefinido el concepto de la experiencia del café en casa, buscando siempre ideas innovadoras. Con Saeco puedes experimentar el Espresso feeling.” ¿La experiencia de café en casa? ¿Espresso feeling? Eso es justo lo que hace 50 años no nos imaginaríamos. La experiencia de lo ordinario y cómo convertirlo en un auténtico universo. Lo mejor de todo, que sea un modelo de negocio.

UPCYCLING: Transformar residuos en objetos de valor

Cada vez más consumidores, artistas y empresas practican el "supra-reciclaje", que consigue originales objetos de uso diario

El "upcycling" o "supra-reciclaje" transforma un objeto sin uso o destinado a ser un residuo en otro de igual o mayor utilidad y valor. Los consumidores logran nuevos productos y se ahorran dinero. El medio ambiente también lo agradece: los residuos y el gasto de materias vírgenes se reducen y se da una vida más larga a los productos. Diversas páginas web proponen consejos para ello y cada vez más artistas y empresas lo practican con éxito. Compañías como TerraCycle pagan a los consumidores por llevarles sus residuos para convertirlos en originales objetos de uso diario.

El "supra-reciclaje" combina dos de las tres primeras "erres del ecologismo": reduce el consumo de nuevos productos y materias primas y las reutiliza: los objetos logran una segunda vida, diferente e incluso mejor a la original. El límite lo pone la imaginación de cada persona.

Las latas de conservas se pueden suprareciclar en floreros, cestas, recipientes para lápices y bolígrafos, juguetes (robots, animales, "teléfono" con un cordel, etc.), cajas para envolver regalos, jarrones, tiestos o farolas para fiestas. La lata se puede decorar con pintura o papel de colores y darle un toque original.

Los productos tecnológicos pueden transformarse de formas muy originales. Los CD y DVD, además de los conocidos posavasos y espantapájaros, pueden convertirse en colgantes o collares con un poco de maña. Las cintas de casete antiguas pueden ser la base de curiosos armarios y los teclados viejos pueden ofrecer sus piezas para relojes de pared con un toque "geek".

La web Instructables propone algunas ideas sorprendentes que se pueden hacer en casa, como transformar las bombillas incandescentes usadas en terrarios y macetas, el tubular interior de una bicicleta en una cartera o los carteles de unas elecciones políticas en sillas. Páginas web como Ready Made, Green Upgrader,CraftStylish o Crafting a Green World pueden ser también una buena fuente de inspiración. En ellas se proponen suprarreciclajes tan originales como palés viejos como base para muebles de jardín, lámparas con materiales de sótano, pulseras de cuero con cinturones viejos, cuadernos con cajas viejas y revistas o tutoriales para convertir antiguas prendas en ropa a la última. La diseñadora Tsia Carson propone en su libro "Craftivity" proyectos para convertir la basura en un tesoro.

Supra-reciclaje artístico y comercial

El ingenio y la capacidad creativa son esenciales para sacarle el máximo rendimiento al "upcycling". Por ello, cada vez más artistas y empresas han incrementado el uso de este sistema, en algunos casos con llamativos y cotizados productos.

- Imagen: Becky Haas -TerraCycle es la primera compañía que ha apostado por llevar a gran escala esta idea. Creada en 2001 en Estados Unidos, sus productos, como mochilas a partir de bolsas de bebida o estuches y cometas con envoltorios de galletas, son cada vez más solicitados. Sus responsables los venden en grandes supermercados o en otros países como Brasil, Méjico y Reino Unido.

Además de sus originales diseños, otro de los secretos del éxito de TerraCycle es un sistema de colaboradores que beneficia a todas las partes: sus usuarios agrupan los desechos que serán los próximos productos suprarreciclados, la empresa les paga por ellos y, de paso, la contaminación se reduce. El año pasado abonaron 100.000 dólares por 1,6 millones de cajas de zumo, un millón de envoltorios de caramelos y 750.000 recipientes de yogures.

Sectores tan distinguidos como el de la joyería o el de la moda tampoco se han resistido a los encantos del "supra-reciclaje"

La compañía británica Elvis & Kresse utiliza desechos industriales para fabricar productos de lujo: las mangueras de incendio son la base de carteras, cinturones y gemelos. La tienda de diseñoGabarage, con sede en Viena, propone a sus clientes que traigan de la basura residuos como cubiertas de plástico, chips de computadoras o placas de rayos X, y las escogen para crear nuevos diseños.

Sectores tan distinguidos como el de la joyería o el de la moda tampoco se han resistido a los encantos del "supra-reciclaje". Algunos diseñadores dejan en evidencia el alto valor de la creatividad y no del material: collares a partir de medias, pendientes con bolígrafos, anillas de latas o elementos urbanos se ponen a la venta desde unos pocos dólares a unos cientos. Diseñadoras como Amour Sans Anguish o Supayana proponen conjuntos y ropa de moda con estilos muy diversos.

- Imagen: instructables -El mobiliario también se puede decorar con productos "upcycling". El diseñador británico Stuart Haygarth ha ideado un candelabro con mil pares de gafas, el estudio canadiense OddFellows elabora lámparas a partir de fluorescentes y bombillas quemadas, los diseñadoresShawn Moore y Julie Nicholson crean bancos con cajas de supermercados, botellas de gaseosa o cajas de leche, la empresa de decoración Pottery Barn propone el diseño de un candelabro con botellas de vino, el estudio de diseño español Bel & Bel ha creado una silla de oficina a partir de las piezas de una moto Vespa, la web Etsy propone cestas con bolsas de café o camas de gato con maletas, etc.

El concepto de suprarreciclaje cautiva a cada vez más artistas de todo el mundo. En Internet se pueden encontrar los trabajos de todo tipo de diseñadores y colectivos, como "Upcycle Art", "The Future Craft Collective", o "UpCycleIt".

En Estados Unidos, el uso cada vez mayor del "upcycling" ha llevado incluso a la creación de concursos para premiar a los diseños más originales. En Nueva York, el Instituto de Diseño Pratt ha desarrollado la iniciativa "Diseño por un dólar". Como su nombre indica, su objetivo ha sido que los estudiantes de este centro realizaran productos que no superaran esta cantidad. El resultado ha sido sorprendente: lámparas con mangas de camisa o cajas de huevos, bolsos con papel de supermercado o velas con cáscaras de naranja.

ROMAIN LAGRANGE PARA VISTA ALEGRE

El diseñador francés Romain Lagrange presentó en la pasada semana del diseño de Nueva York dos nuevos trabajos para la empresa portuguesa Vista Alegre. Telha, es una colección de accesorios de escritorio realizados en porcelana e inspirada en las fachadas de las casas tradicionales portuguesas. También presentó para la misma firma, Obice, un jarrón de cristal soplado a mano. Ambos trabajos se presentaron durante el evento WantedDesign.

COCA COLA OFRECE SU CASA AL "SIN TECHO" TÍO PEPE

Cuando una puerta se cierra, otra se abre. Eso es lo que le está pasando al emblemático cartel de Tío Pepe de la madrileña Puerta del Sol. Tras ser desalojado de su casa de toda la vida,Coca-Cola ha ofrecido aGonzález Byass, matriz de Tío Pepe, su sede madrileña para que pueda instalar el famoso anuncio.

Coca-Cola ha lamentado que un cartel publicitario tan representativo de la ciudad de Madrid como el de Tío Pepe se ha haya quedado sin hogar porque los propietarios del inmueble donde se alojaba hasta ahora hayan decidido contratar a otra empresa, a Apple, en este caso.

La multinacional ha anunciado que contactará con González Byass para ofrecerles su sede en el Campo de las Naciones por si les interesa instalar el cartel luminoso de Tío Pepe en cualquier punto de sus instalaciones. Eso sí, siempre y cuando el Ayuntamiento de Madrid dé su visto bueno a la oferta.

El conocido luminoso de la botella con chaquetilla, sombrero y guitarra fue retirado en abril de 2011 de la cubierta del antiguo Hotel París para facilitar las obras de reforma del inmueble, necesarias para instalar una tienda de Apple.

El ex alcalde de Madrid Alberto Ruiz-Gallardón reveló el pasado mes de mayo en una entrevista con Efe que el edificio de Puerta del Sol 1 albergará en su totalidad una tienda de Apple, según habían acordado la empresa de la manzana y los propietarios del inmueble.

UNA IDEA DE NEGOCIO QUE PODRÍA ACABAR CON MERCADONA....O NO

Disrupción es lo que pasa cuando coges un producto, lo reinterpretas y consigues que el consumidor cambie sus hábitos de compra.

Una disrupción fue la que ocurrió en los años 50 cuando un arquitecto austríaco inventó el concepto del centro comercial y comenzó a implantarlo en Estados Unidos. Todos pensaban que era una estupidez.

Otra disrupción fue la aparición de las marcas privadas (conocidas en España como marcas blancas). Los distribuidores consiguieron el control de los productos que colocan en sus estanterías. Al principio parecía un contrasentido.

Llega una nueva disrupción que tiene el potencial de modificar cómo compramos y cómo consumimos. El concepto es sencillo: la suscripción online a los productos que usamos todos los días. Por un precio mucho más barato, te suscribes, el producto te llega a casa todos los meses, y ahorras un montón de pasta.

Es lo que ha conseguido Michael Durbin con el apoyo de un grupo de inversores (Kleiner Perkins entre otros). Durbin ha empezado su disrupción con el Dollar Shave Club. ¿En qué consiste? En convertir las cuchillas de afeitar en un servicio al que te susribes pagando entre 1 y 9 dólares al mes.

Insights que recoge esta idea:

1.- Los hombres que se afeitan lo hacen casi todos los días del año.

2.- El valor añadido de las marcas más conocidas no es importante para muchos de esos hombres que se afeitan.

3.- A esos hombres que se afeitan todos los días se les olvida a veces comprar sus cuchillas, y acaban reutilizando las antiguas (asquito da sólo pensarlo pero es así)

4.- Pagan un sobreprecio importante por el dinero que Gillete, Wilkinson y otras marcas invierten en patrocinios y Publicidad.

Y con esos insights, Michael Durbin ha inventado un concepto que podría aplicarse a otras categorías de consumibles del hogar. Si se aplica con eficacia y el consumidor abraza esta idea, que se vayan preparando los Mercadona y compañía. Puede ser la próxima disrupción.

¿Se podría aplicar esta idea a tu marca, a tu sector?